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The Lyst Index 4T 2018

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El Lyst Index es una clasificacin trimestral sobre las marcas y los productos ms populares en la industria de la moda. Para recopilar los resultados, Lyst, la plataforma global de bsqueda de moda, analiza mensualmente el comportamiento de ms de 5 millones de usuarios que buscan, navegan y compran artculos en 12 000 marcas y tiendas online. El Lyst Index se basa en una frmula que tiene en consideracin los datos de bsqueda globales de Lyst y Google, las tasas de conversin y ventas y las menciones en redes sociales de los productos y marcas, as como las estadsticas de participacin en un periodo de 3 meses a nivel mundial.4T 2018
MARCAS MS POPULARES3T 2018

  1. d

    GUCCI

    Este trimestre, Gucci ha lanzado artculos de punto personalizables, se ha asociado con Comme des Garcons y ha anunciado que lanzar prximamente una coleccin de joyera. Adems, nos enteramos de que Alessandro Michele copresdidir la Gala Met del 2019.

  2. OFF-WHITE

    La coleccin The Ten de Nike x Off-White naci de la colaboracin ms destacada del 2018. En el 4T vieron la luz nuevos colores Volt y Black Cone AF1, mientras que en diciembre se lanz la segunda colaboracin con Dover Street Market.

  3. BALENCIAGA

    Balenciaga sigue arrasando en Internet con artculos fascinantes, como las botas brillantes sobre la rodilla que luci Michelle Obama, objeto de numerosos memes y que consiguieron que Balenciaga se hiciera viral. Cardi B, por su parte, se sum a la nueva sastrera de Balenciaga en sus apariciones en Instagram.

  4. MONCLER

    El proyecto Moncler Genius y la segunda colaboracin con Poldo Dog Couture, destinada a nuestros amigos caninos, hicieron que Moncler diera mucho que hablar en las redes sociales. En noviembre, la firma acapar los titulares de todo el mundo tras prohibirse su uso en un instituto del Reino Unido.

  5. FENDI

    La esperadsima coleccin cpsula Fendi Mania, engalanada con el motivo de la doble F y la mezcla de los logos Fila/Fendi lleg a una serie de tiendas online seleccionadas. Los actos de lanzamiento, repletos de celebridades y que tuvieron lugar en 9 ciudades de todo el mundo, se apoderaron de Instagram.

  6. VERSACE

    Michael Kors, ahora Capri Holdings, complet la adquisicin de Versace en diciembre. La firma present su primera precoleccin, en la que resucit algunos estilismos del pasado, el da en el que su fundador Gianni habra cumplido 72 aos.

  7. STONE ISLAND

    Stone Island lanz en octubre una coleccin iridiscente formada por cuatro piezas, sin embargo, las que realmente estn impulsando la demanda a nivel mundial esta temporada son las emblemticas camisetas con el logo de la firma y las prendas de abrigo funcionales.

  8. VETEMENTS

    La asociacin entre Vetements y Reebok contina, como pone de manifiesto el adelanto que nos han ofrecido de la nueva versin de las Instapump Fury. La aparicin de Tilda Swinton en la alfombra roja vestida de Vetements dispar las menciones de la firma en las redes sociales.

  9. VALENTINO

    El director creativo de Valentino, Pierpaolo Piccioli, fue galardonado con el premio al diseador del ao en los Fashion Awards. Adems, la capa verde de Jennifer Lopez y el vestido de novia de Gwyneth Paltrow causaron un gran revuelo en las redes sociales en torno a la firma.

  10. BURBERRY

    Riccardo Tisci introdujo la nueva estrategia Serie B de Burberry: lanzamientos mensuales de artculos de edicin muy limitada. Burberry lanz su campaa de Navidad en noviembre, con Naomi Campbell y su madre como protagonistas.

La formidable evolucin de Moncler

El ltimo trimestre de 2018 fue testigo de cmo Gucci volvi a ocupar el primer puesto del Index, superando a Off-White y Balenciaga, gracias a la gran demanda de los icnicos accesorios de la firma. Entre octubre y diciembre se realizaron ms de seis millones de bsquedas de bolsos, cinturones o zapatos Gucci, erigiendo a los accesorios Gucci como los artculos ms populares en el mbito de la moda durante un perodo continuo de casi dos aos. En un trimestre crucial desde el punto de vista comercial, con el revuelo por las rebajas y las compras navideas, los diseos de Alessandro Michele fueron los artculos favoritos del 2018 para quienes optaron por regalar moda de lujo.

La firma italiana de ropa de abrigo de lujo Moncler ha escalado 12 puestos en el Index para hacerse con el cuarto lugar, gracias a sus emblemticos plumferos, presentes este trimestre en la lista de artculos ms populares tanto de mujer como de hombre. Bajo el mando de Remo Ruffini, presidente y consejero delegado, la firma ha diversificado su oferta de productos, que ahora incluye la coleccin Genius: un proyecto de colaboracin con ocho diseadores diferentes. Se trata de una ambiciosa iniciativa artstica en la que participan algunos de los nombres con ms talento y reputacin del sector. Las colecciones de la lnea secundaria Genius se lanzan mensualmente y han sido responsables de las mayores subidas para la firma en cuanto a volumen de bsqueda y presencia en las redes sociales. La aparicin del actor Ezra Miller, en la alfombra roja con motivo del estreno de la nueva pelcula de Animales fantsticos con el traje y la capa de plumas acolchados de Pierpaolo Piccioli, provoc un aumento en las menciones de Moncler en las redes sociales del 54 % en 24 horas. Pero son los modelos ms clsicos, entre los que destaca Maya, el inconfundible plumas de hombre, los que siguen impulsando las ventas para la firma a nivel mundial. En el 2019 vern la luz nuevas colecciones Genius… ser capaz Moncler de continuar con esta tendencia de crecimiento una vez pasada la temporada invernal o presenciaremos el fin del auge los plumas de lujo?

Las marcas italianas siguen reinando en el Lyst Index. Fendi ha escalado cuatro puestos ms y Stone Island, tras pasar seis meses alejada de los diez primeros puestos, vuelve a colarse en la lista de las marcas ms populares gracias, en parte, a la demanda de ropa de abrigo tcnica de marca. El ltimo trimestre, las bsquedas de Stone Island en Lyst se dispararon un 122 % y la marca acapar ms de 327 000 menciones en redes sociales.

Por otra parte, empezamos a ver indicios prometedores para Burberry, una marca que vive un perodo de transformacin de la mano de su nuevo director creativo, Riccardo Tisci. A pesar de la fluctuacin del precio de las acciones y el escepticismo inicial por parte de los analistas, los datos de Lyst ponen de manifiesto que la renovada marca britnica est atrayendo a nuevos clientes. Burberry ha ascendido cuatro puestos para hacerse con el dcimo lugar de la lista de marcas ms populares del Lyst Index. Los nuevos lanzamientos mensuales de edicin limitada, que nicamente pueden adquirirse a travs de Instagram y de la aplicacin de mensajera china WeChat, se han agotado en cuestin de horas, impulsando as las ventas en el Reino Unido, Italia y China. Marco Gobbetti, el consejero delegado de la firma, afirm durante una rueda de prensa que la respuesta inicial haba sido extraordinaria. La campaa de Navidad de Burberry, protagonizada por Kristin Scott Thomas, Matt Smith, M.I.A., Naomi Campbell y su madre, consigui que ms de 17,5 millones de menciones en redes sociales en tan solo tres meses.

6 mill.Es el nmero de usuarios que buscaron bolsos, cinturones o zapatos Gucci entre octubre y diciembre122 %Este fue el increble aumento en bsquedas de Stone Island en Lyst

ARTCULOS MS POPULARES

Para encontrar los productos ms populares, la frmula de Lyst filtra 6 millones de artculos por su volumen de menciones en redes sociales, bsquedas, visualizaciones en la pgina, interacciones y ventas a travs de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y estilo y examinamos su demanda en funcin del volumen de existencias disponible.

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ARTCULOS DE MUJER MS POPULARES

  • Bolso Soho Disco de Gucci

    Bolso Soho Disco de Gucci

  • Cinturn con logo de Gucci

    Cinturn con logo de Gucci

  • Zapatillas V10 de Veja

    Zapatillas V10 de Veja

  • Chaqueta de esqu Grenoble Vonne de Moncler Genius 3

    Chaqueta de esqu Grenoble Vonne de Moncler Genius 3

  • Zapatillas Chain Reaction de Versace

    Zapatillas Chain Reaction de Versace

  • Sandalias Fluff Yeah de Ugg

    Sandalias Fluff Yeah de Ugg

  • Zapatillas Speed de Balenciaga

    Zapatillas Speed de Balenciaga

  • Botas Jadon de Dr Martens

    Botas Jadon de Dr Martens

  • Zapatillas Fila Ray

    Zapatillas Fila Ray

  • Bolso de mano con cadena Monogram de Saint Laurent

    Bolso de mano con cadena Monogram de Saint Laurent

Un paso ms hacia la moda sostenible

El calzado sigue siendo la categora reina, prueba de ello es que de la lista de los diez artculos ms populares de este trimestre, seis son zapatos. Veja, la firma francesa de zapatillas ecolgicas, entra en el Index por primera vez con su modelo Veja V10. Las V10, elegidas por celebridades como Emily Ratajkowski, Emma Watson y Chloe Grace Moretz, es el primer producto fabricado de forma 100 % sostenible en aparecer en la lista de artculos ms populares. Allbirds, otra marca de calzado respetuoso con el medioambiente, tambin est experimentando un crecimiento de la demanda de sus zapatillas cmodas y sostenibles. El efecto Meghan Markle contina: las bsquedas de Veja en Internet aumentaron un 113 % tras que la duquesa de Sussex se dejase ver con unas de las zapatillas sostenibles de la firma el 21 de octubre.

Dr. Martens, UGG y Fila, tres marcas inmersas en un apasionante perodo de reinvencin, han protagonizado este trimestre la categora de calzado de mujer. #DrMartens ha tenido casi dos millones de menciones en Instagram y las bsquedas de la marca de botas britnica han aumentado un 110 % este trimestre. Las botas Jadon y su gruesa suela, que cuentan con el beneplcito de las modelos, son las ms vendidas en todo el mundo. Tanto las sandalias Fluff Yeah de Ugg, muy instagrameables, como las zapatillas Fila Ray se venden a un precio muy asequible: 100 $ y 75 $ respectivamente; cifras sin par para unos zapatos de tendencia. Las Fila Ray son las recin llegadas a la tendencia de zapatillas feas o de padre, tras el xito de las Fila Disruptor y las Nike M2K Tekno, ambas en la lista de artculos ms populares del pasado trimestre.

Si bien los lanzamientos de ediciones limitadas, las colaboraciones y un flujo constante de novedades ayudan a avivar el entusiasmo de los millennials hacia una marca, cuatro de los diez productos que forman la lista de artculos ms populares de este trimestre son piezas icnicas. El cinturn con logo GG y las zapatillas Speed de Balenciaga son asiduos en las listas de artculos ms populares del Lyst Index: entre los dos han ocupado la lista ms de seis veces en los dos ltimos aos. Estos artculos, junto con el bolso Soho de Gucci y el bolso de mano con cadena Monogram de Saint Laurent, han alcanzado un nuevo estatus icnico, han sido objeto de falsificaciones y no han cesado de generar un volumen de bsquedas y ventas asombroso. Tan solo este trimestre, los dos accesorios Gucci de la lista de artculos ms populares originaron el doble de pedidos que los otros ocho artculos juntos.

113 %Este fue el aumento en bsquedas de las Veja V10 despus de que Meghan Markle las luciera el 21 de octubre4T 2018
ARTCULOS DE HOMBRE MS POPULARES

  • Zapatillas Nike Air Force 1 '07 LV8 Utility Volt

    Zapatillas Nike Air Force 1 ’07 LV8 Utility Volt

  • Chaqueta Nuptse de The North Face

    Chaqueta Nuptse de The North Face

  • Forro polar de hombre Classic Retro-X™ de Patagonia

    Forro polar de hombre Classic Retro-X de Patagonia

  • Cortavientos Bag Bugs de Fendi

    Cortavientos Bag Bugs de Fendi

  • Camiseta de manga larga de Stone Island

    Camiseta de manga larga de Stone Island

  • Plumfero Maya de Moncler

    Plumfero Maya de Moncler

  • Jersey de lana con logo de Givenchy

    Jersey de lana con logo de Givenchy

  • Albornoz Baroque de Versace

    Albornoz Baroque de Versace

  • Zapatillas de corte alto Chuck 70 de Converse x Off-White

    Zapatillas de corte alto Chuck 70 de Converse x Off-White

  • Zapatillas RS-X Reinvention de Puma

    Zapatillas RS-X Reinvention de Puma

El equipamiento de escalada toma el Lyst Index

Ya es oficial: las piezas cotidianas de senderista urbano se han convertido en alta moda, como demuestra la entrada de la chaqueta The North Face y el forro polar Patagonia en la lista de los artculos de hombre ms populares del mundo este trimestre. Ambas firmas, que desdibujan las lneas entre el equipamiento de alto rendimiento, el streetwear y el normcore, han experimentado un renacimiento durante los dos ltimos aos y han llevado la tendencia hiking a una amplia variedad de consumidores. La chaqueta Nuptse de The North Facesiempre ha estado entre los artculos ms populares de la marca, junto con piezas de edicin limitada producto de distintas colaboraciones. Las bsquedas de forros polares de hombre, entre los que destaca el Classic Retro-X de Patagonia, han aumentado un 44 % durante los dos ltimos meses. Los consumidores se sienten identificados con los valores y la tica de Patagonia y, como resultado, la firma ha entrado en el Index y puede disfrutar de este merecido momento de gloria.

Una vez ms, las zapatillas dominan la lista de los artculos ms populares. Las Nike Air Force 1 ‘07 LV8 Utility Volt, en amarillo nen, fue uno de los modelos de mayor xito de Nike este trimestre. Muchos consumidores se quedaron sin las Off-White Air Force 1 de Virgil Abloh en color Volt, por lo que aument la demanda de la versin original de Nike. La obsesin por Off-White tambin lleg a Converse con el lanzamiento de la segunda colaboracin entre ambas marcas en edicin limitada; las nuevas zapatillas de corte alto Chuck 70 siguieron los pasos de las Off-White x Converse Chuck Taylor All Star, cuyo precio de reventa alcanz un promedio de 929 $ en julio de 2018. Puma, por su parte, tir de archivo para inspirarse para la creacin de sus robustas zapatillas RS-X Reinvention.

El xito en las compras navideas del opulento albornoz Baroque de Versace ha sido la sorpresa del trimestre. Con un precio de 595 $, las bsquedas en Internet del albornoz con el motivo Medusa aumentaron un 240 % durante el trimestre, en parte probablemente a raz de las publicaciones de Kanye West, Kevin Hart y Drake posando con el inconfundible albornoz en Instagram

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